هنگام طراحی و توسعه یک اپلیکیشن، هدف اصلی کسبوکار، دریافت دانلود بیشتر است. بااینحال، بسیاری از کسبوکارهای کوچک در زمان راهاندازی و ارائه اپلیکیشن خود، اهدافی نادرست دارند. هنگام ساخت یک برنامه، همیشه باید کاربران نهایی خود را در نظر داشته باشید که بهمفهوم سرمایهگذاری در بازاریابی برای کسبوکار است.
علاوهبراین، زمانیکه یک اپلیکیشن برای فروشگاه خود آماده میکنید، باید با میلیونها برنامه دیگر نیز رقابت کنید. یک استراتژی بازاریابی موثر با هدف تبلیغات افزایش نصب اپلیکیشن میتواند شما را از رقبا متمایز کند. اما آیا میدانید بازاریابی اپلیکیشن موبایل چیست؟ چطور باید یک کمپین تبلیغات افزایش نصب اپلیکیشن راهاندازی کنید؟ آیا میدانید چه نکات ریز و کلیدی باعث موفقیت کمپینهای تبلیغاتی میشود؟
بازاریابی اپلیکیشن موبایل چیست؟
بازاریابی اپلیکیشن موبایل مشابه بازاریابی دیجیتال است اما بهجای استفاده از روشهای دیجیتال برای بازاریابی برای افراد، باید اپلیکیشن را از طریق تاکتیکهای مختلف بازاریابی کنید. بازاریابی اپلیکیشن موبایل شامل بهینهسازی موتورهای جستجوی موبایل (SEO)، بهینهسازی فروشگاه اپلیکیشن (ASO)، آگاهی از برند و تبلیغات افزایش نصب اپلیکیشن است.
هدف بازاریابی اپلیکیشن موبایل این است که اپلیکیشن کسبوکار را هرچهبیشتر در معرض دید مشتریان قرار دهد و تعداد دانلودها را افزایش دهد. بازاریابان از تاکتیکهای مختلفی برای افزایش آگاهی، جذب مشتریان جدید و حفظ آنها استفاده میکنند.
بازاریابی برای اپلیکیشنها نیازمند یک استراتژی قوی است زیرا برندهای مختلف، رقابت بسیار تنگاتنگی با هم دارند. بنابراین بهتر است قبل از توسعه برنامههای موبایلی، استراتژی مناسبی در نظر داشته باشید.
اهمیت کلمات کلیدی در تبلیغات افزایش نصب اپلیکیشن
کلمات کلیدی در تبلیغات افزایش نصب اپلیکیشنها مانند آهنربا کاربران را به سمت برنامهای خاص میکشاند. برای تعیین این کلمات و عبارات کلیدی باید قصد کاربر از نصب یک برنامه موبایلی را بدانید.
با ترکیب استراتژیک عباراتی که با نیازی کاربران همسو هستند، احتمال نمایش برنامههای موبایلی در نتایج جستجو به میزان قابل توجهی افزایش پیدا خواهد کرد و در نتیجۀ این امر، تعداد دانلودها و نصب برنامه افزایش مییابد. بنابراین درک تفاوتهای ظریف بهینهسازی کلمات کلیدی به بخشی ضروری از استراتژی بهینهسازی فروشگاه اپلیکیشن (ASO) تبدیل میشود.
کلمات کلیدی iOS
در حوزه اپاستور، فهرستبندی در 3 قسمت ابرداده انجام میشود که در آن کلمات کلیدی iOS ضروری خواهند بود.
– عنوان برنامه
– عنوان فرعی
– بانک کلمات کلیدی
کلمات کلیدی گوگلپلی
Play Store از یک رویکرد منحصربهفرد برای بهینهسازی کلمات کلیدی با مجموعه فیلدهای خاص خود برای ایندکس کردن اپلیکیشنها استفاده میکند.
– عنوان برنامه
– توضیح کوتاه
– توضیحات کامل
فاکتور مهمی که باید در نظر گرفت این است که چه فیلدهایی در لیست برنامهها برای هر پلتفرم قابل مشاهده است. این موضوع روی انتخاب کلمات کلیدی کسبوکار تاثیر میگذارد زیرا مهمترین آنها باید در اولویت باشند.
در زمان انتخاب کلمات کلیدی بهیاد داشته باشید که رقابت برای کسب رتبه در کلمات کلیدی کوتاه، همیشه بیشتر و سنگینتر از کلمات کلیدی بلند است. کلمات کلیدی کوتاه همیشه بیشتر جستجو میشوند اما کلی هستند، بنابراین شاید لازم باشد در کنار این کلمات کلیدی، کلمات کلیدی بلندتر را نیز انتخاب کنید تا بتوانید از طریق آنها نیز رتبه بگیرید.
چگونه بهترین کلمات کلیدی را برای تبلیغات افزایش نصب اپلیکیشن انتخاب کنیم؟
انتخاب استراتژیک کلمات کلیدی برای تبلیغات افزایش نصب اپلیکیشن کاری ظریف و ترکیبی از 2 عامل اصلی به شرح زیر است.
همراستایی با ویژگیهای اصلی برنامه موبایلی
کلمات کلیدی در تبلیغات افزایش نصب اپلیکیشن باید بهطور دقیق پیشنهادات برنامه موبایلی را منعکس کنند. علاوهبراین، با استفاده از کلمات و عبارات نزدیک و مرتبط با اپلیکیشن، شانس خود را برای جذب مخاطبان مورد نظر افزایش دهید. همچنین میتوانید این ویژگیها را با نیازهای کاربر برای ایجاد عباراتی که رفتار جستجو را تقلید میکنند، مرتبط کنید. بهعنوانمثال، اگر اپلیکیشنی برای سرمایهگذاری و سهام دارید، ممکن است کلمه کلیدی را همانطور که هست استفاده کنید چون همه این کلمات را جستجو میکنند. اما پیشنهاد میشود از کلمه کلیدی «خرید سهام» استفاده کنید که جایگزین بهتری برای یک کلمه کلیدی کلی مانند سهام و سرمایهگذاری است و اشاره ویژهای به هدف اپلیکیشن شما دارد. بهاینترتیب میتوانید با انتخاب یک کلمه کلیدی درست، هدف اپلیکیشن را بهدرستی به کاربران و مخاطبان منتقل کنید که در تصمیمگیری برای دانلود و نصب برنامه تاثیر دارد.
متعادل کردن حجم جستجوی کلمات کلیدی فروشگاه App
ایجاد تعادل بین کلمات کلیدی پُربازدید و کمترافیک نیاز به ظرافت و توجه بسیار بالایی دارد. کلمات کلیدی پُربازدید در تبلیغات افزایش نصب اپلیکیشن، اغلب حاکی از رقابت شدید هستند که نیاز به تلاشهای بیشتری برای کسب رتبه اول خواهد داشت. برعکس، کلمات کلیدی کمترافیک ممکن است ترافیک قابل توجهی را به صفحه اپلیکیشن شما هدایت نکنند. تجزیهوتحلیل اینکه در چه مرحلهای از تبلیغات افزایش نصب اپلیکیشن موبایلی هستید به تعیین حجم جستجوی کلمه کلیدی در فروشگاههای برنامههای موبایلی کمک خواهد کرد.
ابزارهای ASO برای کلمات کلیدی مناسب اپلیکیشنها کدامند؟
راههای مختلفی وجود دارد که میتوان مشخص کرد از کدام کلمات کلیدی برای تبلیغات افزایش نصب اپلیکیشن استفاده کنید. از وارد کردن دستی عبارات مرتبط در نوار جستجو و استفاده از پیشنهادات خودکار برای جمعآوری اطلاعات خودداری کنید. مطالعه کلمات کلیدی رایج در فهرست برنامههای رقبا میتواند دشوار باشد اما در هر صورت میتوانید با چند ساعت مطالعه دقیق، بهترین کلمات کلیدی را برای تبلیغات افزایش نصب اپلیکیشن انتخاب کنید. از جمله بهترین ابزارهای بهینهسازی برنامههای موبایلی میتوان به موارد زیر اشاره کرد.
– ASOTTools
– App Radar
– Store Mockups
– Sensor Tower
– Storemaven
– App Tweak
– Mobile Action
– App Follow
– Asodesk
– Appfigures
تاثیر کلمات کلیدی بر تبلیغات افزایش نصب اپلیکیشن
رتبه برنامههای موبایلی که در زمان بهینهسازی صفحه اپلیکیشن از کلمه کلیدی در نام خود استفاده کرده باشند بسیار بیشتر از برنامههای دیگر است. وقتی تحقیق کلمات کلیدی به درستی انجام شده باشد، متوجه خواهید شد که کدام کلمات یا عبارات برای تبلیغات افزایش نصب اپلیکیشن شما مناسبتر خواهند بود. بنابراین میتوانید از آنها در عنوانها و توضیحات برنامه موبایلی استفاده کنید تا بیشتر دیده شوید. در واقع هدف از هر تبلیغاتی برای اپلیکیشنها، بیشتر دیدهشده یا همان آگاهی از برند، افزایش دانلود و افزایش تعداد نصبها است. بااینحال، زیادهروی نکنید، قرار نیست تمام صفحه اپلیکیشن خود را با این کلمات کلیدی پُرکنید بهاندازهای که آزاردهنده باشد. برای پیدا کردن کلمات کلیدی میتوانید از پیشنهادهای اپاستورها نیز استفاده کنید. وقتی به صفحه اپلیکیشن رقبای خود سری بزنید بهراحتی میتوانید کلماتی را پیدا کنید که در رتبه اپلیکیشن تاثیر بسزایی دارند. پس تاثیر کلمات را نادیده نگیرید و از قدرت بیانتهای آنها در راستای اهداف بازاریابی خود استفاده کنید.
